Внимание! Подделка.

30 Января 2010

«БОЛЬШЕ НЕДЕЛЕК ХОРОШИХ И РАЗНЫХ?»,

или Чей интерес реализует председатель правления ОАО «Издательство «Зоря» Марина Зайцева

Часть1.

Уинстон Черчилль, зайдя в туалет палаты

общин вместе с Климентом Эттли, лидером

лейбористов, отправился к самому дальнему

от Эттли писсуару. «Кажется, вы сегодня

 не в духе, Уинстон» - сказал Эттли. «Верно,

- ответил Черчилль. - Потому что

каждый раз, когда вы, лейбористы, видите

что-то большое, вы хотите это

национализировать».

Вместо эпиграфа

Наглядной иллюстрацией подобных поползновений и у нас в стране служит формальная сторона набирающего силу скандала, имеющего все признаки рейдерского захвата эффективно работающего медиа-проекта «Днепровская неделя плюс». Формально «наезд» проводится в строгом соответствии с регламентирующими этот вид деятельности законами. Более того, подается он как защита интересов государства и трудового коллектива. Но это лишь на первый взгляд. Стоит только заглянуть за фиговый листок деклараций о восстановлении ранее попранной справедливости, как сразу во всей своей неприглядной «красе» открывается жадно плямкающее «мурло» личного интереса  госназначенца.

КОРИДА НА ФОРУМЕ

О сути разворачивающейся атаки можно прочесть на сайте gorod.dp.ua в материале «Внимание: подделка «Днепровской недели+»!» и на его форуме в разделе «Журналистика». Поэтому изложу лишь суть конфликта и взаимных обвинений, проявившихся в обсуждении на форуме, где кроме обычных дискуссантов, явно в прелюдии будущего более широкого донесения до общественности информации о нем, представители обеих сторон обкатывали весомость и доказательность своих аргументов.

Итак, 20 января 2010 года в Днепропетровске вышел первый номер двойника рекламного издания «Днепровская неделя плюс» («ДН») под названием «Первая Днепровская неделя», скопировавшего дизайн, верстку, содержание и даже прайс «плюсов». При этом двойник предложил значительные скидки рекламодателям для переманивания их на свои страницы. Как утверждает зам. директора днепропетровского рекламного агентства «Реклама и бизнес» ( учредитель «плюсов») Галина Вильк, издатели подделки занимаются недобросовестной конкуренцией: звонят рекламным агентствам, с которыми сотрудничает «ДН», и сообщают, что выиграли у «плюсов» суд, что "ДН" продано. Ведут переговоры с ее клиентами и от их имени публикуют рекламу со значительными скидками. Шантажируют реализаторов угрозой лишить их права на продажу. То есть, возможностью применения к ним властного админресурса. Таким образом, по мнению Вильк, один из самых крупных должников газеты «Днепровская неделя+» РА «Махом» отплатил за предоставленный ему редакцией кредит доверия.

По сведениям, полученным автором, «Махом» действительно задолжал газете весьма значительную сумму и в номере за 20.01.2010 «плюсов» размещено объявление о том, что в связи с постоянным невыполнением договорных обязательств размещение рекламных материалов от «Махом ЛТД ТОВ фирма» с 27.01.2010 г. прекращается.

Но причем здесь «Махом», возникает первая мысль при ознакомлении с выходными данными «двойника». Ведь учредителем и издателем зарегистрированной 17.12.2009 г. «Первой Днепровской недели», как значится в них, выступило ОАО «Издательство «Зоря»? Хотя - что весьма странно для сапожника, заказывающего себе обувь у конкурента - сверстана она в компьютерном центре РА ООО «Махом». Тем более, что всю эту работу «Зоря» с гораздо большими качеством и прибылью могла бы выполнить сама. О чем, кстати, свидетельствуют многочисленные орфографические и стилистические ошибки в номере, которые опытные корректоры издательства никогда бы не пропустили.

Но вернемся к спору, развернувшемуся на форуме. Представители «двойника», в свою очередь, обвиняют «плюсов» в том, что они сами такие: «сперли «Недельку» из госсобственности» (ранее учредителем и издателем «Днепровской недели» было ОАО «Издательство «Зоря»,-Авт.) в частную: «По сути. Была газета ДН. Вы зарегистрировали ДН+, "слизав" все с ДН. Теперь Вы говорите о том, что ДН так поступает». Вобщем,  «Больше неделек хороших и разных!»

У «плюсов» свой резон: «На рынке никогда не существовало одновременно двух газет: безплюсовой недельки и ДН+. "Слизав" в отношении коллектива ДН+ - это неверно примененное слово. Переход с 5-колонной верстки на 6-ти, упрядочение блоков по высоте (до того они были безразмерными), добавление полноцветной обложки, изменение дизайна и проч. постепенно осуществлялось коллективом нынешней редакции ДН+ либо под его влиянием, либо за его счет. Таким образом, со сменой нескольких строчек в выходных данных издания для рекламодателя ничего не поменялось».

Что касается «Махома», то он «с рекламодателями поступил очень по-свински. Ничего не сообщая клиентам, вместо одной газеты разместил их объявления в совершенно другой, причем на вопросы «что происходит?» откровенно врал, что реклама вышла и там и там... Потом, конечно, говорили, что там, где надо, она не вышла..., но и неправыми себя не считают, - констатируют участники дискуссии на форуме, - Короче кинули народ. А если начали с "кидка" как дальше верить? «Махом» в свое время так и "Рекламное поле" пытался натянуть»...

На этом остановлюсь, так как прошедшая на форуме дискуссия поставила больше вопросов, чем разъяснила ситуацию. Попробую ответить на них собственным журналистским расследованием, тем более, что собранные сведения достаточно четко расставляют все точки над і. Но сначала о причинах особого внимания автора к этому изданию. Начну, как полагается, с истории...

У ИСТОКОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Лично для меня «Неделька» имеет особую значимость. Как, уверен, и для многих читателей  и журналистов старшого поколения, знакомых с ее рождением и становлением. Для более молодых напомню: «Днепровская неделя»  родилась в 1974 году как рекламно-информационное приложение в самой тиражной и культовой в Днепропетровске на тот период газете «Днепр вечерний». Ее инициатором и первым редактором стал не менее культовый, талантливый и почитаемый в журналистской среде Иван Александрович Азаров, вечная ему память. Его я с гордостью и благодарностью называю своим главным учителем в нашей нелегкой профессии. И первый мой журналистский материал «По воде, как по воздуху» вышел тогда именно здесь.

Его требовательность и талант сделали на первом этапе ее развития невозможное. Издание набрало вес и расцвело яркими красками азаровского таланта в считанные годы. Да так мощно и креативно, что даже реклама в нем читалась и смотрелась на фоне непрезентабельной, вызывающей изжогу  аналогичной продукции в других изданиях, как удивительное произведение искусства... как «пламень золота и иней серебра» (азаровский рекламный заголовок тех лет)!

Это был период рождения, поиска, прорыва  в столь «несоветском» виде медиа-рекламной деятельности. А общепризнанным лидером и законодателем рекламной моды у нас в регионе, если не во всей Украине в целом, стала быстро набиравшая популярность «Неделька», как ласково называли ее днепропетровцы.

Шли годы, предвидя, что вместе со становлением рынка в стране рекламную отрасль ожидает мощное развитие, предприимчивый инструктор финансово-хозяйственного отдела обкома партии А. Полишко в 1990 году убедил обком и горком партии в необходимости развития этого проекта. Так у «Недельки» появился новый учредитель и издатель - партийное издательство «Зоря». Утратив свой азаровский блеск и ранее весомую информационную составляющую, газета начала набирать солидность респектабельного рекламного издания, четко ориентируясь на интересы и запросы рекламодателей. В этом огромная заслуга ее последующего редактора Владимира Горецкого и, безусловно, директора «Издательства «Зоря» Анатолия Полишко, который после работы в партийных органах быстро освоил рыночные методы управления столь специфическим предприятием и вывел «Зорю» в число одного из самых мощных и эффективных издательств Украины.

НЕ ПОМЕР ДАНИЛА, ТАК БОЛЯЧКА ЗАДАВИЛА

Но шло время и послекучмовская политизация экономики, второй передел собственности в стратегических отраслях  поставили на повестку дня приватизацию типографской отрасли, ранее запрещенной парламентом. Именно тогда, якобы, с целью модернизации отрасли и противодействия прихватизации крупнейших издательств Украины, Кабинетом Министров была создана государственная акционерная кампания «Укриздатполиграфия» (ГАК).

На самом деле, как показало последующее развитие событий, ГАК стала инструментом замены в вошедших в него крупнейших издательствах Украины руководства и расстановки на ключевые посты в них доверенных лиц политической силы, получившей на откуп отрасль. До 2004 года это была Партия регионов, а определяли ее политику, возглавлявшие тогда Госкомтелерадиокомитет сначала И. Чиж, потом один из самых приближенных к Виктору Януковичу лиц  Эдуард Прутник. Учитывая  высокие показатели работы ОАО «Издательство «Зоря», волна кадровых чисток докатилась к нему позже остальных.  Вместе с  управленческими новациями на него была накинута экономическая удавка, и успешно работавший коллектив залихорадило.

Автор возглавлял в тот период областное коммунальное предприятие ИАА «Регион», издававшее газеты областного совета «Зоря» и «Зоря»-Город», которые печатались в этом издательстве. Вполне естественно, был свидетелем многочисленных попыток  руководства издательства удержать на плаву коллектив, задыхающийся от недостатка средств на развитие, по-разбойничьи изымаемых из его прибыли ГАКом. При этом в меру возможностей помогал А. Полишко в переговорах с руководством области для поиска средств на развитие предприятия в местном бюджете. Но попытки оказались тщетными.  Предприятие сознательно вели к искусственному банкротству. 

Именно в этот период ожидаемого прихода на предприятие новых ставленников, правление ОАО, чтобы сохранить эффективно работающий проект «Днепровская неделя», дало добро на расширение состава его учредителей. А когда стало ясно, что наихудшие предположения сбываются, новые учредители зарегистрировали «Днепровскую неделю+», куда и перешел весь успешно работавший долгие годы коллектив.

Не буду много распространяться о печальной судьбе издательства в результате начавшейся здесь руководящей чехарды. Проработавшего 16 лет Полишко сменил Еременко, Еременко - Песоцкий, Песоцкого - Каплан, Каплана ныне директорствующая Зайцева. Все ставленники той политической силы, которая на момент их директорства управляла ДАКом. Непредубежденный и знакомый с развитием политической ситуации в стране читатель легко определит, кто чей будет. Я же не стану этого делать по трем принципиальным причинам.

Во-первых, об этих силах можно сказать словами популярной пословицы: обое рябое. А сравнение результатов их хозяйствования в «Зоре»   охарактеризовать другой не менее конкретной пословицей: не помер Данила, так болячка задавила. Впрочем, с перипетиями этого печального процесса сознательного доведения когда-то одного из самых передовых предприятий Украины до искусственного банкротства читать здесь «Прессой в Днепропетровске озаботились... донецкие!» (13 Мая 2008) и «Донецким показали на дверь днепропетровские» (23 Августа 2008). Во всех случаях результат был одинаков: «покойник» становился все менее жив и все более мертв.

Во-вторых, учитывая, что обое рябое, автор не хочет давать кому-либо из них дополнительные козыри на предстоящих президентских выборах. В-третьих, как показало проведенное расследование, предпринимаемая попытка рейдерского захвата скорее всего не является и не может являться партийной политической игрой, так как даже в случае успешной его реализации скорее всего не принесет партии ни экономических, ни, тем более, политических дивидендов. Скорее, наоборот, партийная ориентация председателя правления в данном конфликте  дискредитирует партию, направившую на этот участок своего ставленника.

(Окончание следует).

Оригинал статьи